森永のブランド戦略

森永のブランド戦略

 
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今回は森永製菓株式会社についてご紹介します。
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森永製菓は1899年に創業。ミルクキャラメルや、チョコボールなど、誰もが知るお菓子メーカーですね。
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2017年売上高はおよそ2,000億円、営業利益は176億円と、年とともに増加しています。
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その背景にあるのは、既存の主力製品の伸びです。例えばジャンボモナカは、他社を圧倒し16年連続で売上が伸びています。
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では、そうした成長のために森永が取り組んだことは何でしょうか。
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答えはブランドの絞り込みです。
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もちろん新商品の投入もしますが、主力ブランドを絞り込み、集中的なプロモーションと事業の効率化を図ることで高い成長率を実現してきました。
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以上、森永製菓株式会社についてお送りしました。

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